什么是网易有道广告

发布时间:2017-11-08    知识栏目:中网互联

  一、有道易投

  是网易有道公司提供的精准的商业推广服务。它以有道词典、网易频道/品牌门户、网易邮箱、有道搜索、合作站点等网易核心产品作为主要媒介,精准地将您的商品或服务向您的目标消费者进行宣传。


  1、有道易投平台用户特性


 

  2、易投广告展示


 


 

  3、信息流展示


 

  二、有道智选

  有道智选是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国最大的、技术含量最高的DSP(需求方平台)之一。有道智选连接中国各大主流广告交易平台(Ad Exchange),包括百度、淘宝、谷歌、腾讯、好耶、芒果、易传媒等,通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,以帮助广告主最大化地提升广告效果。


 

  1、兴趣定向

  智选拥有2600+属性标签和1000+智能标签,可以在智选广告操作后台自主选择匹配目标用户的标签,进行兴趣定向(BT)投放针对消费者的诉求点广告。


 

  2、访客定向

  有道智选采用访问定向(RT)在全网媒体追踪访问过目标网站的访客,并根据访客特征展示相应广告,从而大大提升转化率。


  3、动态重定向

  首家DSP推广无需API对接支持,根据用户浏览行为,抓去对应产品动态展示在用户面前,提高访客召回效率。



  4、智选广告展示

  5、推荐投放行业

  从现有经验客户反馈数据以及平台针对用户群分析,目前对于以下行业客户反馈数据作为优化参考,优化是一个持续观察、筛选、操作的过程,需要耐心进行数据分析以及结合优质平台投放尝试,希望大家能整理对应客户,利用优质新资源提高消耗及效果。

  6、一级行业:工商经济--P2P行业

  平 台:资质齐全的前提下,全平台。(具体账号请提供具体网址给审核以供准确判断)

  建议平台:词典、词典信息流看天下、邮箱文字、DSP-SDK(MC视频站、CF视频站、DNF视频站和LOL视频站)

  转化成本:20-50元

  优化难点:流量竞争激烈,账号优化调整频率加强,需根据点击率情况不断进行优胜劣汰优化物料、标题调整账号。

  7、一级行业:教育--出国留学、外语培训

  平 台:全平台

  建议平台:词典、词典信息流看天下、词典AIO焦点图

  DSP-SDK(每日英语听力、VOA慢速英语、VOA常速英语、BBC六分钟英语)

  转化成本:主营词典转化成本大约在60-80一单;品牌性较大的客户韦博、英孚:30元左右;

  小品牌客户:美联、金吉列在60元左右。(品牌性较大的客户更易获得用户信赖。)

  其中,信息流(看天下)反馈转化成本在20-40元左右。

  优化难点:流量竞争激烈,账号优化调整频率加强,需根据点击率情况不断进行优胜劣汰优化物料、标题调整账号。

  8、一级行业:App下载 --教育类app下载

  平 台:资质齐全的前提下,全平台。(具体账号请提供具体网址给审核以供准确判断)

  建议平台:词典移动端、词典信息流看天下、 词典发现app下载位置

  DSP-SDK(每日英语听力、VOA慢速英语、VOA常速英语、BBC六分钟英语)

  转化成本:教育类app投放发现,转化成本大约3元左右,转化率12%,目前单价0.5!主要代表猿题库

http://www.zw110.com/knowledge/knowledge_view_596.html
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