抖音运营教程

发布时间:2019-05-29    知识栏目:网络营销知识

01、抖音的算法
      一个同事某个晚上下载了抖音,然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……于是有了那个段子:抖音5分钟,人间已千年。为什么抖音让人停不下来?这个磨人的小妖精到底有什么本事?这就要从抖音的算法开始说起了。抖音是一个去的平台,这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制,分为三个步骤:
一,冷启动流量池曝光
      假设每天在抖音上有100万人上传短影片,抖音会随机给每个短影片分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短影片通过审核发出后,平均有1000次曝光。
二,数据挑选
      抖音会从这100万个短影片的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过百分之十的影片,每条再平均分配10万次曝光。
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过百分之十的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
三,精品推荐池
      通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短影片才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的影片就是这么来的。
想在一个陌生的世界里生存下来,首先你要知道这里的自然法则。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现,起步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后,你就可以在这个世界打怪升级了。
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02、抖音号注册
      想玩抖音,首先你需要注册一个账号。注册好抖音账号后,还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围:公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准:发布影片≥1个;粉丝量≥10000名;绑定手机号。(同时满足)
 企业认证
适用范围:企业
申请标准:企业营业执照;企业认证公函;认证审核服务费600元。
享受权益:官方认证V标;个性定制主页图;1分钟长影片权益;支持官网链接跳转和完整数据分析。
机构认证
适用范围:企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
申请方式:用电脑打开www.douyin.com申请。
 
03、有了抖音号之后
完成抖音号的注册以后,先不要急着拍摄和上传影片 
首先,你要养号。
      为什么要养号?养号的核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高,也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。
      从算法的角度,抖音推荐算法会把人群分为很多类,然后再分发影片,养号就是通过模拟用户日常使用行为,让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。
      几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号,他们通过搬运、伪原创内容来批量做号,以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度,抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。
       正常的账号,抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个影片进行标签测试,抖音会在后续推荐更多准确的用户,以便于这些账号产生的好看影片获得更多互动(转评赞)和推荐。
       所以我们才需要花点时间来养号。
养号养什么?
      完善账号信息(包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他)。认真填写这些信息,因为它会影响你的权重分数。
      关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签,也是用来分析同行哪里做得好,热点影片有哪些特点。不用一次性关注,每天关注几个。
      推荐、附近影片观看,进抖音首页,看推荐的影片不少5个,看附近同城的抖音影片稳定登陆5-7天,每天一小时左右模拟真实用户使用行为,观看影片直播、点赞、评论、转发。养号期间主要就是看影片,不发任何影片在积累1万粉丝前,不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛,看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。其次,养号期间,主要通过浏览同行业、同类型的抖音号,完成自身账号的差异化定位。比如,大家都做美食,你可以定位办公室下午茶、亲子零食;大家都在美妆测评,你就可以考虑专做国产品牌的测评。差异点就是记忆点,可以让你不至于刚入场就被众人淹没。在养号期间,你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。

04、抖音的基础功能

01、什么是电商橱窗?
      即商品分享功能,开通此功能,就可以拥有个人主页橱窗,在直播间中添加商品,完成电商转化。还能通过DOU+(影片流量推广)功能将自己发布的影片推广给更多的人。
开通此功能需要同时达到以下条件:
粉丝量≥0;发布影片≥10个;通过实名认证。
02、什么是DOU+?
      DOU+是抖音的影片加热工具,购买并使用后,可实现将影片推荐给更多兴趣用户,提升影片的播放量与互动量。使用 DOU+的影片会出现在抖音-首页推荐流里,根据抖音的有效率能推荐算法,影片会展现给对该影片可能感兴趣的用户或潜在粉丝。
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03、怎么开通直播功能?
目前抖音开直播主要有两种方式:
(1)邀请。抖音会主动邀请运营者开通,一般粉丝量达到4000到上万不等的才能收到官方通知。
(2)申请。申请加入抖音直播工会,由工会审核通过后开通直播。
 
04、怎么开通1分钟长影片权限?
       抖音粉丝超过1000的用户即可开通长影片权限。满足条件后会收到权限开启的通知。好了,熟悉掌握上面几点以后,你就可以正式开启你的抖音之旅了。但是你要时刻记住,你是背着KPI去的,不是去记录美好生活的。 
      有人问我,现在做抖音还来得及吗?
      人们说,种一棵树好的时候,一个是十年前,一个是现在。我说,现在进入还不晚,现在进来的还有很多……你不会是后面一个。来吧。
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